Najnovšie recepty

Tu je falošná reklama na Hunger Games Coca-Coly

Tu je falošná reklama na Hunger Games Coca-Coly



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Je to samozrejme krvavé, ale môžeme vidieť, že „Hunger Games“ v skutočnosti majú takúto reklamu

Táto reklama je očividne falošná, ale rozhodne k nej prispieva Hry o život humbuk (otvára sa tento piatok.

V nasledujúcom klipe sa Katniss túla po vode a namiesto toho dostáva plechovku coly. Prirodzene ho použije na zabitie ďalšej pocty (upozornenie na spoiler spochybnenia - celkom ste vedeli, že sa to deje) a pokračuje v ceste. Problém? Nie ste si istí, či bude Coca-Cola najlepšou náhradou vody. Tiež fľaša mohla byť lepšia, ako napríklad Outsideri. Ale super koncept, brácho.


Reklama na svetový šampionát Coca-Coly z Palestíny viní futbalové boje za kultúru, nie za okupáciu

„Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sa zbavujú svojich slobôd,“ píše Sami Kishawi, Šestnásť minút do Palestíny, o falošnom a falošnom marketingu nadnárodnej spoločnosti, turné trofejí Svetového pohára. "Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde."

Sponzor FIFA Coca-Cola je prudkým odporcom demokratických práv ľudí na celom svete. Stojí za to pripomenúť, že Coca-Cola v 80. rokoch minulého storočia použila hrdlorezov vyzbrojených samopalmi Uzi z izraelského veľvyslanectva v Guatemale na prelomenie štrajku organizovaného Zväzom zjednotených potravín a spojeneckých robotníkov vo svojej fľaškárni v meste Guatemala. Traja generálni tajomníci ich zväzu boli zavraždení a päť ďalších robotníkov zabitých. Štyria ďalší boli unesení a zmizli.

Palestínska ženská jednotka sa pripravuje na kvalifikáciu na OH 2012 v Londýne v jordánskom Ammáne. Palestína je súčasťou ázijského regiónu, hoci Izrael bol zaradený do európskeho regiónu | Súborová fotografia

Spoločnosť Coca-Cola nedávno predstavila sériu reklám na mini filmy na majstrovstvách sveta FIFA 2014 v Brazílii. Medzi nimi je funkcia o Ahlam Abueed a Dalal Foqua, dvoch mladých dievčat z Ramalláhu na okupovanom Západnom brehu.

Na internete je k dispozícii niekoľko verzií reklamy. Plná verzia trvá niečo vyše štyri a pol minúty. Coca-Cola v ňom zdôrazňuje Ahlamove aj Dalalove ambície spochybniť kultúrne tabu tým, že sa stanete úspešnými futbalistami. Celá zostava rozhovorov a komentárov vykresľuje palestínsku kultúru ako prohibitívnu a obmedzujúcu a končí sa vyslaním týchto dvoch mladých športovcov do Brazílie. Aj keď je Coca-Cola zdanlivo v dobrej viere, v zásade plní úlohu záchrancu a ponúka dvom Palestínčanom príležitosť, ktorú by údajne nikdy nemohli mať.

Napriek tomu, aké potešujúce môže byť vidieť, ako sa Palestína v bežných médiách prejavuje relatívne pozitívne, existuje niekoľko do očí bijúcich problémov so správami reklamy.

Po prvé, Coca-Colova prezentácia Dalalových a Ahlamových okolností úplne ignoruje nezákonné vojenské obsadenie ich krajiny a izraelských vojakov, ktorí ovládajú prakticky každý aspekt svojho života. Berúc do úvahy typickú skúsenosť Palestínčanov pokúšajúcich sa cestovať na a zo Západného brehu, vrátane nespočetných hodín výsluchov a svojvoľného odmietania vstupu, Coca-Cola musela mať problémy pri zariaďovaní cestovných plánov pre tieto dve mladé dievčatá. Ako sa im podarilo vynechať tieto zásadné detaily, je mätúce, najmä pre segment futbalistov, ktorí sa oslobodili od obmedzení okolo nich.

Namiesto toho sa Coca-Cola zamerala výlučne na palestínsku kultúru a predstavila ju ako úplne preplnenú zaostalými tendenciami. Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd. Toto úmyselne zavádzajúce zobrazenie je veľmi úzko v súlade s diskusnými bodmi a „analýzami“ presadzovanými proizraelskou loby, ktorá sa snaží vykresliť Palestínu ako menejcennú a zúfalo potrebujúcu izraelský maják svetla.

Cieľom tohto dokumentu nie je zľaviť alebo bagatelizovať akúkoľvek kultúrnu normu, ktorá podporuje rodovú nerovnosť, a rozhodne to neznamená, že by tieto podmienky mali byť skryté. Kontext je však kľúčový. Aby Coca-Cola nakrúcala-nie menej na marketingové účely-Palestínčanov na ich pôde bez toho, aby sa zmienila o okupácii, ktorá je ústredným bodom každého palestínskeho života, skúseností a kultúrnych zvyklostí, je vykorisťovateľská.

Za druhé, keďže táto reklama je o futbale a jeho schopnosti ukázať svetu, že Palestína existuje, Coca-Cola skutočne odhodila loptičku pri jedinečnej príležitosti objasniť, ako je izraelský národný priestor na palestínsku futbalovú kultúru cielene zameraný ako prostriedok na potrestanie celého populácia.

Palestínsky chlapec hrá s futbalom pred transparentmi v solidarite s palestínskym väzňom Mahmúdom Al-Sarsakom v meste Rafah v júni 2012. Európski športovci sa pripojili k výzvam na prepustenie palestínskeho futbalistu, ktorý držal v izraelskom väzení hladovku. (Fotografia AFP/Povedal Khatib)

Pre oveľa relevantnejší a naliehavejší popis futbalu v Palestíne by mala Coca-Cola urobiť rozhovor s členmi národného mužského a ženského tímu, ktorých osudy v deň zápasu nie sú nikdy spečatené. Pustí ich izraelská armáda cez hranicu? Bude im dovolené vrátiť sa? Budú zadržaní bez obvinenia a budú držaní za mrežami na nešpecifikovanú dobu? Mahmoud Sarsak, bývalý člen palestínskej reprezentácie, bol zatknutý pri vstupe do svojho nového klubového tímu a držal ho tri roky bez toho, aby bol formálne obvinený z akéhokoľvek previnenia. Predtým, ako sa konečne dočkal prepustenia, držal trojmesačnú hladovku. Kde inde na svete sa musia futbalisti zdržať jedla, aby videli ďalší deň na ihrisku?

Sarsak sa môže prinajmenšom vrátiť k tomuto športu. Pre 17-ročného Adama Abda al-Raoufa Halabiya a 19-ročného Jawhara Nassera Jawhara sa život zmenil. Po školení na Západnom brehu Jordánu začiatkom tohto roka ich izraelskí vojaci obsluhujúci kontrolný bod vystrelili do nôh. Potom, čo ich previezli do nemocnice v Ammáne, sa dozvedeli, že už nikdy nebudú hrať futbal.

Už len hrať šport pod okupáciou Izraela sa môže zdať ako nemožná úloha. Palestínsky národný štadión v Gaze bol od roku 2008 dvakrát zničený. V roku 2013 bola tráva úplne nahradená sutinami a šrapnelmi. Podobne neprístupné sú štadióny a cvičiská na Západnom brehu Jordánu, kde izraelskí vojaci úmyselne bránia mnohým mladým talentom a ich fanúšikom prechádzať cez kontrolné body. Situácia je taká zlá, že FIFA opakovane upozorňovala na zmrzačenú futbalovú infraštruktúru Palestíny.

Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde. Coca-Cola nedokázala pochopiť toto chápanie a namiesto toho sa rozhodla rámcovať palestínske futbalové zápasy ako kultúrny problém. Napriek tomu, že rodová nerovnosť, ktorá pramení z patriarchátu, prináša výzvy a prekážky, ktoré je potrebné riešiť a dekonštruovať, pokiaľ ide o futbal v Palestíne, okupácia Izraela je veľmi jasným protivníkom.

Prepis záberov rozšírenej verzie je uvedený nižšie. Prepis kratšej verzie obsahuje niektoré zábery, ktoré v dlhšej verzii nie sú, hlavne niektoré ďalšie osobné údaje zo života Ahlama.

DALAL: Mojím vzorom je moja stará mama. Bola prvou, ktorá ma povzbudila k futbalu.

DALALOVA BABIČKA: Šport bol pre nás úplne zakázaný! Nemohli sme hrať, dokonca ani chodiť do školy. Mali sme zakázané. Dokonca ani na svadbu dievčatá nesmeli ísť. [DALAL sa zachichotá.] Áno, vysmievaš sa mi.

DALAL: Moje meno je Dalal. Mám 15 rokov. Mám jednu sestru a dvoch bratov. Som hrdý na to, že žijem v Palestíne. Nie je toho veľa, ale futbal stačí. Nepotrebujeme viac. celý môj život sa točí okolo futbalu. Futbal je pre mňa ako kyslík. Vždy to hovorím, pretože bez toho nemôžem žiť.

AHLAM: Moje meno je Ahlam. Mám 14 rokov. Žijem spolu so svojimi siedmimi sestrami, dvoma bratmi a mamou. Moja mama sa vydala do 15 rokov a do 16 rokov už mala dieťa. Keď vyrastiem, chcem pokračovať vo futbale, pretože na futbal mám ešte dosť času. Viem, že niektorí ľudia budú namietať a povedia, že by som sa mal oženiť. Ale som v bode, kedy sa toho nemôžem zbaviť.

DALAL: Futbal zmenil veľa vecí v našich životoch. Moja osobnosť a to, ako sa k sebe správame ako spoluhráči.

KAPITÁN YOUSEF: K veci, dievčatá. Dalal, poď, rýchlejšie. - Pred hraním futbalu dievčatá nesmeli ísť von. Pretože naša spoločnosť je konzervatívna a obmedzuje pohyb dievčat. - Ahlam, rýchlejšie, poď. Skvelé! - Trénujem chlapcov aj dievčatá v meste. Najdôležitejším rozdielom je úžasné nasadenie dievčat, ktoré je oveľa väčšie ako chlapcov.

DALAL: Časy sa menia a naša generácia predstavila našej spoločnosti novú vec: dievčatá hrajúce futbal. Dostaneme sa do bodu, kedy bude pre dievčatá úplne normálne hrať futbal.

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Dievčatá! Dievčatá, príďte! Kto je Dalal?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Kto je Ahlam?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Mám pre vás niečo. Toto je list pre teba.

DALAL: Pozývame vás na účasť -

AHLAM: majstrovstvá sveta FIFA 2014.

CROWD: [Fandenie pod vedením AHLAM.] Brazília!

DALAL: Považujeme sa za priekopníkov budúcej generácie. Nielen hráme futbal, ale chceme ukázať svetu, že existujeme.

AHLAM: Viete si to predstaviť? Som dievča z Ramalláhu. Idem na majstrovstvá sveta 2014 FIFA.


Reklama na svetový šampionát Coca-Coly z Palestíny viní futbalové boje za kultúru, nie za okupáciu

"Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd," píše Sami Kishawi, Šestnásť minút do Palestíny, o falošnom a falošnom marketingu nadnárodnej spoločnosti, turné trofejí Svetového pohára. "Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde."

Sponzor FIFA Coca-Cola je prudkým odporcom demokratických práv ľudí na celom svete. Stojí za to pripomenúť, že Coca-Cola v 80. rokoch minulého storočia použila hrdlorezov vyzbrojených samopalmi Uzi z izraelského veľvyslanectva v Guatemale, aby prelomili štrajk organizovaný Spojeným zväzom pracujúcich pre potraviny a spojencov v jeho fľašovni v meste Guatemala. Traja generálni tajomníci ich odboru boli zavraždení a päť ďalších robotníkov zabitých. Štyria ďalší boli unesení a zmizli.

Palestínska ženská jednotka sa pripravuje na kvalifikáciu na OH 2012 v Londýne v jordánskom Ammáne. Palestína je súčasťou ázijského regiónu, hoci Izrael bol zaradený do európskeho regiónu | Súborová fotografia

Spoločnosť Coca-Cola nedávno predstavila sériu reklám na mini filmy na majstrovstvách sveta FIFA 2014 v Brazílii. Medzi nimi je funkcia o Ahlam Abueed a Dalal Foqua, dvoch mladých dievčat z Ramalláhu na okupovanom Západnom brehu.

Na internete je k dispozícii niekoľko verzií reklamy. Plná verzia trvá niečo vyše štyri a pol minúty. Coca-Cola v ňom zdôrazňuje Ahlamove aj Dalalove ambície spochybniť kultúrne tabu tým, že sa stanete úspešnými futbalistami. Celá zostava rozhovorov a komentárov vykresľuje palestínsku kultúru ako prohibitívnu a obmedzujúcu a končí sa vyslaním týchto dvoch mladých športovcov do Brazílie. Aj keď je Coca-Cola zdanlivo v dobrej viere, v zásade plní úlohu záchrancu a ponúka dvom Palestínčanom príležitosť, ktorú by údajne nikdy nemohli mať.

Napriek tomu, aké potešujúce môže byť vidieť, ako sa Palestína v bežných médiách prezentuje relatívne pozitívne, existuje niekoľko do očí bijúcich problémov so správami reklamy.

Po prvé, Coca-Colova prezentácia Dalalových a Ahlamových okolností úplne ignoruje nezákonné vojenské obsadenie ich krajiny a izraelských vojakov, ktorí ovládajú prakticky každý aspekt svojho života. Berúc do úvahy typickú skúsenosť Palestínčanov pokúšajúcich sa cestovať na a zo Západného brehu, vrátane nespočetných hodín výsluchov a svojvoľného odmietania vstupu, Coca-Cola musela mať problémy s organizovaním cestovných plánov pre tieto dve mladé dievčatá. Ako sa im podarilo vynechať tieto zásadné detaily, je mätúce, najmä pre segment futbalistov, ktorí sa oslobodili od obmedzení okolo nich.

Namiesto toho sa Coca-Cola zamerala výlučne na palestínsku kultúru a predstavila ju ako úplne preplnenú zaostalými tendenciami. Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd. Toto úmyselne zavádzajúce zobrazenie je veľmi úzko v súlade s diskusnými bodmi a „analýzami“ presadzovanými proizraelskou loby, ktorá sa snaží vykresliť Palestínu ako menejcennú a zúfalo potrebujúcu izraelský maják svetla.

Cieľom tohto dokumentu nie je zľaviť alebo bagatelizovať akúkoľvek kultúrnu normu, ktorá podporuje rodovú nerovnosť, a rozhodne to neznamená, že by tieto podmienky mali byť skryté. Kontext je však kľúčový. Aby Coca-Cola nakrúcala-nie menej na marketingové účely-Palestínčanov na ich pôde bez toho, aby sa zmienila o okupácii, ktorá je ústredným bodom každého palestínskeho života, skúseností a kultúrnych zvyklostí, je vykorisťovateľská.

Za druhé, keďže táto reklama je o futbale a jeho schopnosti ukázať svetu, že Palestína existuje, Coca-Cola skutočne odhodila loptičku pri jedinečnej príležitosti objasniť, ako je izraelský národný priestor na palestínsku futbalovú kultúru cielene zameraný ako prostriedok na potrestanie celého populácia.

Palestínsky chlapec hrá s futbalom pred transparentmi v solidarite s palestínskym väzňom Mahmúdom Al-Sarsakom v meste Rafah v júni 2012. Európski športovci sa pripojili k výzvam na prepustenie palestínskeho futbalistu, ktorý držal v izraelskom väzení hladovku. (Fotografia AFP/Povedal Khatib)

Pre oveľa relevantnejší a naliehavejší popis futbalu v Palestíne by mala Coca-Cola urobiť rozhovor s členmi národného mužského a ženského tímu, ktorých osudy v deň zápasu nie sú nikdy spečatené. Pustí ich izraelská armáda cez hranicu? Bude im dovolené vrátiť sa? Budú zadržaní bez obvinenia a uväznení na bližšie neurčený čas? Mahmoud Sarsak, bývalý člen palestínskej reprezentácie, bol zatknutý pri vstupe do svojho nového klubového tímu a držal ho tri roky bez toho, aby bol formálne obvinený z akéhokoľvek previnenia. Predtým, ako sa konečne dočkal prepustenia, držal trojmesačnú hladovku. Kde inde na svete sa musia futbalisti zdržať jedla, aby videli ďalší deň na ihrisku?

Sarsak sa môže prinajmenšom vrátiť k tomuto športu. Pre 17-ročného Adama Abda al-Raoufa Halabiya a 19-ročného Jawhara Nassera Jawhara sa život zmenil. Po školení na Západnom brehu Jordánu začiatkom tohto roka ich izraelskí vojaci obsluhujúci kontrolný bod vystrelili do nôh. Potom, čo ich previezli do nemocnice v Ammáne, sa dozvedeli, že už nikdy nebudú hrať futbal.

Už len hrať šport pod okupáciou Izraela sa môže zdať ako nemožná úloha. Palestínsky národný štadión v Gaze bol od roku 2008 dvakrát zničený. V roku 2013 bola tráva úplne nahradená sutinami a šrapnelmi. Podobne neprístupné sú štadióny a cvičiská na Západnom brehu Jordánu, kde izraelskí vojaci úmyselne bránia mnohým mladým talentom a ich fanúšikom prechádzať cez kontrolné body. Situácia je taká zlá, že FIFA opakovane upozorňovala na zmrzačenú futbalovú infraštruktúru Palestíny.

Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde. Coca-Cola nedokázala pochopiť toto chápanie a namiesto toho sa rozhodla rámcovať palestínske futbalové zápasy ako kultúrny problém. Napriek tomu, že rodová nerovnosť, ktorá pramení z patriarchátu, prináša výzvy a prekážky, ktoré je potrebné riešiť a dekonštruovať, pokiaľ ide o futbal v Palestíne, okupácia Izraela je veľmi jasným protivníkom.

Prepis záberov rozšírenej verzie je uvedený nižšie. Prepis kratšej verzie obsahuje niektoré zábery, ktoré v dlhšej verzii nie sú, hlavne niektoré ďalšie osobné údaje zo života Ahlama.

DALAL: Mojím vzorom je moja stará mama. Bola prvou, ktorá ma povzbudila k futbalu.

DALALOVA BABIČKA: Šport bol pre nás úplne zakázaný! Nemohli sme hrať, dokonca ani chodiť do školy. Mali sme zakázané. Dokonca ani na svadbu dievčatá nesmeli ísť. [DALAL sa zachichotá.] Áno, vysmievaš sa mi.

DALAL: Moje meno je Dalal. Mám 15 rokov. Mám jednu sestru a dvoch bratov. Som hrdý na to, že žijem v Palestíne. Nie je toho veľa, ale futbal stačí. Nepotrebujeme viac. celý môj život sa točí okolo futbalu. Futbal je pre mňa ako kyslík. Vždy to hovorím, pretože bez toho nemôžem žiť.

AHLAM: Moje meno je Ahlam. Mám 14 rokov. Žijem spolu so svojimi siedmimi sestrami, dvoma bratmi a mamou. Moja mama sa vydala do 15 rokov a do 16 rokov už mala dieťa. Keď vyrastiem, chcem pokračovať vo futbale, pretože na futbal mám ešte dosť času. Viem, že niektorí ľudia budú namietať a povedia, že by som sa mal oženiť. Ale som v bode, kedy sa toho nemôžem zbaviť.

DALAL: Futbal zmenil veľa vecí v našich životoch. Moja osobnosť a to, ako sa k sebe správame ako spoluhráči.

KAPITÁN YOUSEF: K veci, dievčatá. Dalal, poď, rýchlejšie. - Pred hraním futbalu dievčatá nesmeli ísť von. Pretože naša spoločnosť je konzervatívna a obmedzuje pohyb dievčat. - Ahlam, rýchlejšie, poď. Skvelé! - Trénujem chlapcov aj dievčatá v meste. Najdôležitejším rozdielom je úžasné nasadenie dievčat, ktoré je oveľa väčšie ako chlapcov.

DALAL: Časy sa menia a naša generácia predstavila našej spoločnosti novú vec: dievčatá hrajúce futbal. Dostaneme sa do bodu, kedy bude pre dievčatá veľmi bežné hrať futbal.

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Dievčatá! Dievčatá, príďte! Kto je Dalal?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Kto je Ahlam?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Mám pre vás niečo. Toto je list pre teba.

DALAL: Pozývame vás na účasť -

AHLAM: majstrovstvá sveta FIFA 2014.

CROWD: [Fandenie pod vedením AHLAM.] Brazília!

DALAL: Považujeme sa za priekopníkov budúcej generácie. Nielen hráme futbal, ale chceme ukázať svetu, že existujeme.

AHLAM: Viete si to predstaviť? Som dievča z Ramalláhu. Idem na majstrovstvá sveta 2014 FIFA.


Reklama na svetový šampionát Coca-Coly z Palestíny viní futbalové boje za kultúru, nie za okupáciu

"Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd," píše Sami Kishawi, Šestnásť minút do Palestíny, o falošnom a falošnom marketingu nadnárodnej spoločnosti, turné trofejí Svetového pohára. "Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde."

Sponzor FIFA Coca-Cola je prudkým odporcom demokratických práv ľudí na celom svete. Stojí za to pripomenúť, že Coca-Cola v 80. rokoch minulého storočia použila hrdlorezov vyzbrojených samopalmi Uzi z izraelského veľvyslanectva v Guatemale, aby prelomili štrajk organizovaný Spojeným zväzom pracujúcich pre potraviny a spojencov v jeho fľašovni v meste Guatemala. Traja generálni tajomníci ich odboru boli zavraždení a päť ďalších robotníkov zabitých. Štyria ďalší boli unesení a zmizli.

Palestínska ženská jednotka sa pripravuje na kvalifikáciu na OH 2012 v Londýne v jordánskom Ammáne. Palestína je súčasťou ázijského regiónu, hoci Izrael bol zaradený do európskeho regiónu | Súborová fotografia

Spoločnosť Coca-Cola nedávno predstavila sériu reklám na mini filmy na majstrovstvách sveta FIFA 2014 v Brazílii. Medzi nimi je funkcia o Ahlam Abueed a Dalal Foqua, dvoch mladých dievčat z Ramalláhu na okupovanom Západnom brehu.

Na internete je k dispozícii niekoľko verzií reklamy. Plná verzia trvá niečo vyše štyri a pol minúty. Coca-Cola v ňom zdôrazňuje Ahlamove aj Dalalove ambície spochybniť kultúrne tabu tým, že sa stanete úspešnými futbalistami. Celá zostava rozhovorov a komentárov vykresľuje palestínsku kultúru ako prohibitívnu a obmedzujúcu a končí sa vyslaním týchto dvoch mladých športovcov do Brazílie. Aj keď je Coca-Cola zdanlivo v dobrej viere, v zásade plní úlohu záchrancu a ponúka dvom Palestínčanom príležitosť, ktorú by údajne nikdy nemohli mať.

Napriek tomu, aké potešujúce môže byť vidieť, ako sa Palestína v bežných médiách prezentuje relatívne pozitívne, existuje niekoľko do očí bijúcich problémov so správami reklamy.

Po prvé, Coca-Colova prezentácia Dalalových a Ahlamových okolností úplne ignoruje nezákonné vojenské obsadenie ich krajiny a izraelských vojakov, ktorí ovládajú prakticky každý aspekt svojho života. Berúc do úvahy typickú skúsenosť Palestínčanov pokúšajúcich sa cestovať na a zo Západného brehu, vrátane nespočetných hodín výsluchov a svojvoľného odmietania vstupu, Coca-Cola musela mať problémy s organizovaním cestovných plánov pre tieto dve mladé dievčatá. Ako sa im podarilo vynechať tieto zásadné detaily, je mätúce, najmä pre segment futbalistov, ktorí sa oslobodili od obmedzení okolo nich.

Namiesto toho sa Coca-Cola zamerala výlučne na palestínsku kultúru a predstavila ju ako úplne preplnenú zaostalými tendenciami. Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd. Toto úmyselne zavádzajúce zobrazenie je veľmi úzko v súlade s diskusnými bodmi a „analýzami“ presadzovanými proizraelskou loby, ktorá sa snaží vykresliť Palestínu ako menejcennú a zúfalo potrebujúcu izraelský maják svetla.

Cieľom tohto dokumentu nie je zľaviť alebo bagatelizovať akúkoľvek kultúrnu normu, ktorá podporuje rodovú nerovnosť, a rozhodne to neznamená, že by tieto podmienky mali byť skryté. Kontext je však kľúčový. Aby Coca-Cola nakrúcala-nie menej na marketingové účely-Palestínčanov na ich pôde bez toho, aby sa zmienila o okupácii, ktorá je ústredným bodom každého palestínskeho života, skúseností a kultúrnych zvyklostí, je vykorisťovateľská.

Za druhé, keďže táto reklama je o futbale a jeho schopnosti ukázať svetu, že Palestína existuje, Coca-Cola skutočne odhodila loptičku pri jedinečnej príležitosti objasniť, ako je izraelský národný priestor na palestínsku futbalovú kultúru cielene zameraný ako prostriedok na potrestanie celého populácia.

Palestínsky chlapec hrá s futbalom pred transparentmi v solidarite s palestínskym väzňom Mahmúdom Al-Sarsakom v meste Rafah v júni 2012. Európski športovci sa pripojili k výzvam na prepustenie palestínskeho futbalistu, ktorý držal v izraelskom väzení hladovku. (Fotografia AFP/Povedal Khatib)

Pre oveľa relevantnejší a naliehavejší popis futbalu v Palestíne by mala Coca-Cola urobiť rozhovor s členmi národného mužského a ženského tímu, ktorých osudy v deň zápasu nie sú nikdy spečatené. Pustí ich izraelská armáda cez hranicu? Bude im dovolené vrátiť sa? Budú zadržaní bez obvinenia a uväznení na bližšie neurčený čas? Mahmoud Sarsak, bývalý člen palestínskej reprezentácie, bol zatknutý pri vstupe do svojho nového klubového tímu a držal ho tri roky bez toho, aby bol formálne obvinený z akéhokoľvek previnenia. Predtým, ako sa konečne dočkal prepustenia, držal trojmesačnú hladovku. Kde inde na svete sa musia futbalisti zdržať jedla, aby videli ďalší deň na ihrisku?

Sarsak sa môže prinajmenšom vrátiť k tomuto športu. Pre 17-ročného Adama Abda al-Raoufa Halabiya a 19-ročného Jawhara Nassera Jawhara sa život zmenil. Po školení na Západnom brehu Jordánu začiatkom tohto roka ich izraelskí vojaci obsluhujúci kontrolný bod vystrelili do nôh. Potom, čo ich previezli do nemocnice v Ammáne, sa dozvedeli, že už nikdy nebudú hrať futbal.

Už len hrať šport pod okupáciou Izraela sa môže zdať ako nemožná úloha. Palestínsky národný štadión v Gaze bol od roku 2008 dvakrát zničený. V roku 2013 bola tráva úplne nahradená sutinami a šrapnelmi. Podobne neprístupné sú štadióny a cvičiská na Západnom brehu Jordánu, kde izraelskí vojaci úmyselne bránia mnohým mladým talentom a ich fanúšikom prechádzať cez kontrolné body. Situácia je taká zlá, že FIFA opakovane upozorňovala na zmrzačenú futbalovú infraštruktúru Palestíny.

Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde. Coca-Cola nedokázala pochopiť toto chápanie a namiesto toho sa rozhodla rámcovať palestínske futbalové zápasy ako kultúrny problém. Napriek tomu, že rodová nerovnosť, ktorá pramení z patriarchátu, prináša výzvy a prekážky, ktoré je potrebné riešiť a dekonštruovať, pokiaľ ide o futbal v Palestíne, okupácia Izraela je veľmi jasným protivníkom.

Prepis záberov rozšírenej verzie je uvedený nižšie. Prepis kratšej verzie obsahuje niektoré zábery, ktoré v dlhšej verzii nie sú, hlavne niektoré ďalšie osobné údaje zo života Ahlama.

DALAL: Mojím vzorom je moja stará mama. Bola prvou, ktorá ma povzbudila k futbalu.

DALALOVA BABIČKA: Šport bol pre nás úplne zakázaný! Nemohli sme hrať, dokonca ani chodiť do školy. Mali sme zakázané. Dokonca ani na svadbu dievčatá nesmeli ísť. [DALAL sa zachichotá.] Áno, vysmievaš sa mi.

DALAL: Moje meno je Dalal. Mám 15 rokov. Mám jednu sestru a dvoch bratov. Som hrdý na to, že žijem v Palestíne. Nie je toho veľa, ale futbal stačí. Nepotrebujeme viac. celý môj život sa točí okolo futbalu. Futbal je pre mňa ako kyslík. Vždy to hovorím, pretože bez toho nemôžem žiť.

AHLAM: Moje meno je Ahlam. Mám 14 rokov. Žijem spolu so svojimi siedmimi sestrami, dvoma bratmi a mamou. Moja mama sa vydala do 15 rokov a do 16 rokov už mala dieťa. Keď vyrastiem, chcem pokračovať vo futbale, pretože na futbal mám ešte dosť času. Viem, že niektorí ľudia budú namietať a povedia, že by som sa mal oženiť. Ale som v bode, kedy sa toho nemôžem zbaviť.

DALAL: Futbal zmenil veľa vecí v našich životoch. Moja osobnosť a to, ako sa k sebe správame ako spoluhráči.

KAPITÁN YOUSEF: K veci, dievčatá. Dalal, poď, rýchlejšie. - Pred hraním futbalu dievčatá nesmeli ísť von. Pretože naša spoločnosť je konzervatívna a obmedzuje pohyb dievčat. - Ahlam, rýchlejšie, poď. Skvelé! - Trénujem chlapcov aj dievčatá v meste. Najdôležitejším rozdielom je úžasné nasadenie dievčat, ktoré je oveľa väčšie ako chlapcov.

DALAL: Časy sa menia a naša generácia predstavila našej spoločnosti novú vec: dievčatá hrajúce futbal. Dostaneme sa do bodu, kedy bude pre dievčatá veľmi bežné hrať futbal.

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Dievčatá! Dievčatá, príďte! Kto je Dalal?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Kto je Ahlam?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Mám pre vás niečo. Toto je list pre teba.

DALAL: Pozývame vás na účasť -

AHLAM: majstrovstvá sveta FIFA 2014.

CROWD: [Fandenie pod vedením AHLAM.] Brazília!

DALAL: Považujeme sa za priekopníkov budúcej generácie. Nielen hráme futbal, ale chceme ukázať svetu, že existujeme.

AHLAM: Viete si to predstaviť? Som dievča z Ramalláhu. Idem na majstrovstvá sveta 2014 FIFA.


Reklama na svetový šampionát Coca-Coly z Palestíny viní futbalové boje za kultúru, nie za okupáciu

"Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd," píše Sami Kishawi, Šestnásť minút do Palestíny, o falošnom a falošnom marketingu nadnárodnej spoločnosti, turné trofejí Svetového pohára. "Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde."

Sponzor FIFA Coca-Cola je prudkým odporcom demokratických práv ľudí na celom svete. Stojí za to pripomenúť, že Coca-Cola v 80. rokoch minulého storočia použila hrdlorezov vyzbrojených samopalmi Uzi z izraelského veľvyslanectva v Guatemale, aby prelomili štrajk organizovaný Spojeným zväzom pracujúcich pre potraviny a spojencov v jeho fľašovni v meste Guatemala. Traja generálni tajomníci ich odboru boli zavraždení a päť ďalších robotníkov zabitých. Štyria ďalší boli unesení a zmizli.

Palestínska ženská jednotka sa pripravuje na kvalifikáciu na OH 2012 v Londýne v jordánskom Ammáne. Palestína je súčasťou ázijského regiónu, hoci Izrael bol zaradený do európskeho regiónu | Súborová fotografia

Spoločnosť Coca-Cola nedávno predstavila sériu reklám na mini filmy na majstrovstvách sveta FIFA 2014 v Brazílii. Medzi nimi je funkcia o Ahlam Abueed a Dalal Foqua, dvoch mladých dievčat z Ramalláhu na okupovanom Západnom brehu.

Na internete je k dispozícii niekoľko verzií reklamy. Plná verzia trvá niečo vyše štyri a pol minúty. Coca-Cola v ňom zdôrazňuje Ahlamove aj Dalalove ambície spochybniť kultúrne tabu tým, že sa stanete úspešnými futbalistami. Celá zostava rozhovorov a komentárov vykresľuje palestínsku kultúru ako prohibitívnu a obmedzujúcu a končí sa vyslaním týchto dvoch mladých športovcov do Brazílie. Aj keď je Coca-Cola zdanlivo v dobrej viere, v zásade plní úlohu záchrancu a ponúka dvom Palestínčanom príležitosť, ktorú by údajne nikdy nemohli mať.

Napriek tomu, aké potešujúce môže byť vidieť, ako sa Palestína v bežných médiách prezentuje relatívne pozitívne, existuje niekoľko do očí bijúcich problémov so správami reklamy.

Po prvé, Coca-Colova prezentácia Dalalových a Ahlamových okolností úplne ignoruje nezákonné vojenské obsadenie ich krajiny a izraelských vojakov, ktorí ovládajú prakticky každý aspekt svojho života. Berúc do úvahy typickú skúsenosť Palestínčanov pokúšajúcich sa cestovať na a zo Západného brehu, vrátane nespočetných hodín výsluchov a svojvoľného odmietania vstupu, Coca-Cola musela mať problémy s organizovaním cestovných plánov pre tieto dve mladé dievčatá. Ako sa im podarilo vynechať tieto zásadné detaily, je mätúce, najmä pre segment futbalistov, ktorí sa oslobodili od obmedzení okolo nich.

Namiesto toho sa Coca-Cola zamerala výlučne na palestínsku kultúru a predstavila ju ako úplne preplnenú zaostalými tendenciami. Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd. Toto úmyselne zavádzajúce zobrazenie je veľmi úzko v súlade s diskusnými bodmi a „analýzami“ presadzovanými proizraelskou loby, ktorá sa snaží vykresliť Palestínu ako menejcennú a zúfalo potrebujúcu izraelský maják svetla.

Cieľom tohto dokumentu nie je zľaviť alebo bagatelizovať akúkoľvek kultúrnu normu, ktorá podporuje rodovú nerovnosť, a rozhodne to neznamená, že by tieto podmienky mali byť skryté. Kontext je však kľúčový. Aby Coca-Cola nakrúcala-nie menej na marketingové účely-Palestínčanov na ich pôde bez toho, aby sa zmienila o okupácii, ktorá je ústredným bodom každého palestínskeho života, skúseností a kultúrnych zvyklostí, je vykorisťovateľská.

Za druhé, keďže táto reklama je o futbale a jeho schopnosti ukázať svetu, že Palestína existuje, Coca-Cola skutočne odhodila loptičku pri jedinečnej príležitosti objasniť, ako je izraelský národný priestor na palestínsku futbalovú kultúru cielene zameraný ako prostriedok na potrestanie celého populácia.

Palestínsky chlapec hrá s futbalom pred transparentmi v solidarite s palestínskym väzňom Mahmúdom Al-Sarsakom v meste Rafah v júni 2012. Európski športovci sa pripojili k výzvam na prepustenie palestínskeho futbalistu, ktorý držal v izraelskom väzení hladovku. (Fotografia AFP/Povedal Khatib)

Pre oveľa relevantnejší a naliehavejší popis futbalu v Palestíne by mala Coca-Cola urobiť rozhovor s členmi národného mužského a ženského tímu, ktorých osudy v deň zápasu nie sú nikdy spečatené. Pustí ich izraelská armáda cez hranicu? Bude im dovolené vrátiť sa? Budú zadržaní bez obvinenia a uväznení na bližšie neurčený čas? Mahmoud Sarsak, bývalý člen palestínskej reprezentácie, bol zatknutý pri vstupe do svojho nového klubového tímu a držal ho tri roky bez toho, aby bol formálne obvinený z akéhokoľvek previnenia. Predtým, ako sa konečne dočkal prepustenia, držal trojmesačnú hladovku. Kde inde na svete sa musia futbalisti zdržať jedla, aby videli ďalší deň na ihrisku?

Sarsak sa môže prinajmenšom vrátiť k tomuto športu. Pre 17-ročného Adama Abda al-Raoufa Halabiya a 19-ročného Jawhara Nassera Jawhara sa život zmenil. Po školení na Západnom brehu Jordánu začiatkom tohto roka ich izraelskí vojaci obsluhujúci kontrolný bod vystrelili do nôh. Potom, čo ich previezli do nemocnice v Ammáne, sa dozvedeli, že už nikdy nebudú hrať futbal.

Už len hrať šport pod okupáciou Izraela sa môže zdať ako nemožná úloha. Palestínsky národný štadión v Gaze bol od roku 2008 dvakrát zničený. V roku 2013 bola tráva úplne nahradená sutinami a šrapnelmi. Podobne neprístupné sú štadióny a cvičiská na Západnom brehu Jordánu, kde izraelskí vojaci úmyselne bránia mnohým mladým talentom a ich fanúšikom prechádzať cez kontrolné body. Situácia je taká zlá, že FIFA opakovane upozorňovala na zmrzačenú futbalovú infraštruktúru Palestíny.

Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde. Coca-Cola nedokázala pochopiť toto chápanie a namiesto toho sa rozhodla rámcovať palestínske futbalové zápasy ako kultúrny problém. Napriek tomu, že rodová nerovnosť, ktorá pramení z patriarchátu, prináša výzvy a prekážky, ktoré je potrebné riešiť a dekonštruovať, pokiaľ ide o futbal v Palestíne, okupácia Izraela je veľmi jasným protivníkom.

Prepis záberov rozšírenej verzie je uvedený nižšie. Prepis kratšej verzie obsahuje niektoré zábery, ktoré v dlhšej verzii nie sú, hlavne niektoré ďalšie osobné údaje zo života Ahlama.

DALAL: Mojím vzorom je moja stará mama. Bola prvou, ktorá ma povzbudila k futbalu.

DALALOVA BABIČKA: Šport bol pre nás úplne zakázaný! Nemohli sme hrať, dokonca ani chodiť do školy. Mali sme zakázané. Dokonca ani na svadbu dievčatá nesmeli ísť. [DALAL sa zachichotá.] Áno, vysmievaš sa mi.

DALAL: Moje meno je Dalal. Mám 15 rokov. Mám jednu sestru a dvoch bratov. Som hrdý na to, že žijem v Palestíne. Nie je toho veľa, ale futbal stačí. Nepotrebujeme viac. celý môj život sa točí okolo futbalu. Futbal je pre mňa ako kyslík. Vždy to hovorím, pretože bez toho nemôžem žiť.

AHLAM: Moje meno je Ahlam. Mám 14 rokov. Žijem spolu so svojimi siedmimi sestrami, dvoma bratmi a mamou. Moja mama sa vydala do 15 rokov a do 16 rokov už mala dieťa. Keď vyrastiem, chcem pokračovať vo futbale, pretože na futbal mám ešte dosť času. Viem, že niektorí ľudia budú namietať a povedia, že by som sa mal oženiť. Ale som v bode, kedy sa toho nemôžem zbaviť.

DALAL: Futbal zmenil veľa vecí v našich životoch. Moja osobnosť a to, ako sa k sebe správame ako spoluhráči.

KAPITÁN YOUSEF: K veci, dievčatá. Dalal, poď, rýchlejšie. - Pred hraním futbalu dievčatá nesmeli ísť von. Pretože naša spoločnosť je konzervatívna a obmedzuje pohyb dievčat. - Ahlam, rýchlejšie, poď. Skvelé! - Trénujem chlapcov aj dievčatá v meste. Najdôležitejším rozdielom je úžasné nasadenie dievčat, ktoré je oveľa väčšie ako chlapcov.

DALAL: Časy sa menia a naša generácia predstavila našej spoločnosti novú vec: dievčatá hrajúce futbal. Dostaneme sa do bodu, kedy bude pre dievčatá veľmi bežné hrať futbal.

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Dievčatá! Dievčatá, príďte! Kto je Dalal?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Kto je Ahlam?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Mám pre vás niečo. Toto je list pre teba.

DALAL: Pozývame vás na účasť -

AHLAM: majstrovstvá sveta FIFA 2014.

CROWD: [Fandenie pod vedením AHLAM.] Brazília!

DALAL: Považujeme sa za priekopníkov budúcej generácie. Nielen hráme futbal, ale chceme ukázať svetu, že existujeme.

AHLAM: Viete si to predstaviť? Som dievča z Ramalláhu. Idem na majstrovstvá sveta 2014 FIFA.


Reklama na svetový šampionát Coca-Coly z Palestíny viní futbalové boje za kultúru, nie za okupáciu

"Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd," píše Sami Kishawi, Šestnásť minút do Palestíny, o falošnom a falošnom marketingu nadnárodnej spoločnosti, turné trofejí Svetového pohára. "Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde."

Sponzor FIFA Coca-Cola je prudkým odporcom demokratických práv ľudí na celom svete. Stojí za to pripomenúť, že Coca-Cola v 80. rokoch minulého storočia použila hrdlorezov vyzbrojených samopalmi Uzi z izraelského veľvyslanectva v Guatemale, aby prelomili štrajk organizovaný Spojeným zväzom pracujúcich pre potraviny a spojencov v jeho fľašovni v meste Guatemala. Traja generálni tajomníci ich odboru boli zavraždení a päť ďalších robotníkov zabitých. Štyria ďalší boli unesení a zmizli.

Palestínska ženská jednotka sa pripravuje na kvalifikáciu na OH 2012 v Londýne v jordánskom Ammáne. Palestína je súčasťou ázijského regiónu, hoci Izrael bol zaradený do európskeho regiónu | Súborová fotografia

Spoločnosť Coca-Cola nedávno predstavila sériu reklám na mini filmy na majstrovstvách sveta FIFA 2014 v Brazílii. Medzi nimi je funkcia o Ahlam Abueed a Dalal Foqua, dvoch mladých dievčat z Ramalláhu na okupovanom Západnom brehu.

Na internete je k dispozícii niekoľko verzií reklamy. Plná verzia trvá niečo vyše štyri a pol minúty. Coca-Cola v ňom zdôrazňuje Ahlamove aj Dalalove ambície spochybniť kultúrne tabu tým, že sa stanete úspešnými futbalistami. Celá zostava rozhovorov a komentárov vykresľuje palestínsku kultúru ako prohibitívnu a obmedzujúcu a končí sa vyslaním týchto dvoch mladých športovcov do Brazílie. Aj keď je Coca-Cola zdanlivo v dobrej viere, v zásade plní úlohu záchrancu a ponúka dvom Palestínčanom príležitosť, ktorú by údajne nikdy nemohli mať.

Napriek tomu, aké potešujúce môže byť vidieť, ako sa Palestína v bežných médiách prezentuje relatívne pozitívne, existuje niekoľko do očí bijúcich problémov so správami reklamy.

Po prvé, Coca-Colova prezentácia Dalalových a Ahlamových okolností úplne ignoruje nezákonné vojenské obsadenie ich krajiny a izraelských vojakov, ktorí ovládajú prakticky každý aspekt svojho života. Berúc do úvahy typickú skúsenosť Palestínčanov pokúšajúcich sa cestovať na a zo Západného brehu, vrátane nespočetných hodín výsluchov a svojvoľného odmietania vstupu, Coca-Cola musela mať problémy s organizovaním cestovných plánov pre tieto dve mladé dievčatá. Ako sa im podarilo vynechať tieto zásadné detaily, je mätúce, najmä pre segment futbalistov, ktorí sa oslobodili od obmedzení okolo nich.

Namiesto toho sa Coca-Cola zamerala výlučne na palestínsku kultúru a predstavila ju ako úplne preplnenú zaostalými tendenciami. Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd. Toto úmyselne zavádzajúce zobrazenie je veľmi úzko v súlade s diskusnými bodmi a „analýzami“ presadzovanými proizraelskou loby, ktorá sa snaží vykresliť Palestínu ako menejcennú a zúfalo potrebujúcu izraelský maják svetla.

Cieľom tohto dokumentu nie je zľaviť alebo bagatelizovať akúkoľvek kultúrnu normu, ktorá podporuje rodovú nerovnosť, a rozhodne to neznamená, že by tieto podmienky mali byť skryté. Kontext je však kľúčový. Aby Coca-Cola nakrúcala-nie menej na marketingové účely-Palestínčanov na ich pôde bez toho, aby sa zmienila o okupácii, ktorá je ústredným bodom každého palestínskeho života, skúseností a kultúrnych zvyklostí, je vykorisťovateľská.

Za druhé, keďže táto reklama je o futbale a jeho schopnosti ukázať svetu, že Palestína existuje, Coca-Cola skutočne odhodila loptičku pri jedinečnej príležitosti objasniť, ako je izraelský národný priestor na palestínsku futbalovú kultúru cielene zameraný ako prostriedok na potrestanie celého populácia.

Palestínsky chlapec hrá s futbalom pred transparentmi v solidarite s palestínskym väzňom Mahmúdom Al-Sarsakom v meste Rafah v júni 2012. Európski športovci sa pripojili k výzvam na prepustenie palestínskeho futbalistu, ktorý držal v izraelskom väzení hladovku. (Fotografia AFP/Povedal Khatib)

Pre oveľa relevantnejší a naliehavejší popis futbalu v Palestíne by mala Coca-Cola urobiť rozhovor s členmi národného mužského a ženského tímu, ktorých osudy v deň zápasu nie sú nikdy spečatené. Pustí ich izraelská armáda cez hranicu? Bude im dovolené vrátiť sa? Budú zadržaní bez obvinenia a uväznení na bližšie neurčený čas? Mahmoud Sarsak, bývalý člen palestínskej reprezentácie, bol zatknutý pri vstupe do svojho nového klubového tímu a držal ho tri roky bez toho, aby bol formálne obvinený z akéhokoľvek previnenia. Predtým, ako sa konečne dočkal prepustenia, držal trojmesačnú hladovku. Kde inde na svete sa musia futbalisti zdržať jedla, aby videli ďalší deň na ihrisku?

Sarsak sa môže prinajmenšom vrátiť k tomuto športu. Pre 17-ročného Adama Abda al-Raoufa Halabiya a 19-ročného Jawhara Nassera Jawhara sa život zmenil. Po školení na Západnom brehu Jordánu začiatkom tohto roka ich izraelskí vojaci obsluhujúci kontrolný bod vystrelili do nôh. Potom, čo ich previezli do nemocnice v Ammáne, sa dozvedeli, že už nikdy nebudú hrať futbal.

Už len hrať šport pod okupáciou Izraela sa môže zdať ako nemožná úloha. Palestínsky národný štadión v Gaze bol od roku 2008 dvakrát zničený. V roku 2013 bola tráva úplne nahradená sutinami a šrapnelmi. Podobne neprístupné sú štadióny a cvičiská na Západnom brehu Jordánu, kde izraelskí vojaci úmyselne bránia mnohým mladým talentom a ich fanúšikom prechádzať cez kontrolné body. Situácia je taká zlá, že FIFA opakovane upozorňovala na zmrzačenú futbalovú infraštruktúru Palestíny.

Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde. Coca-Cola nedokázala pochopiť toto chápanie a namiesto toho sa rozhodla rámcovať palestínske futbalové zápasy ako kultúrny problém. Napriek tomu, že rodová nerovnosť, ktorá pramení z patriarchátu, prináša výzvy a prekážky, ktoré je potrebné riešiť a dekonštruovať, pokiaľ ide o futbal v Palestíne, okupácia Izraela je veľmi jasným protivníkom.

Prepis záberov rozšírenej verzie je uvedený nižšie. Prepis kratšej verzie obsahuje niektoré zábery, ktoré v dlhšej verzii nie sú, hlavne niektoré ďalšie osobné údaje zo života Ahlama.

DALAL: Mojím vzorom je moja stará mama. Bola prvou, ktorá ma povzbudila k futbalu.

DALALOVA BABIČKA: Šport bol pre nás úplne zakázaný! Nemohli sme hrať, dokonca ani chodiť do školy. Mali sme zakázané. Dokonca ani na svadbu dievčatá nesmeli ísť. [DALAL sa zachichotá.] Áno, vysmievaš sa mi.

DALAL: Moje meno je Dalal. Mám 15 rokov. Mám jednu sestru a dvoch bratov. Som hrdý na to, že žijem v Palestíne. Nie je toho veľa, ale futbal stačí. Nepotrebujeme viac. celý môj život sa točí okolo futbalu. Futbal je pre mňa ako kyslík. Vždy to hovorím, pretože bez toho nemôžem žiť.

AHLAM: Moje meno je Ahlam. Mám 14 rokov. Žijem spolu so svojimi siedmimi sestrami, dvoma bratmi a mamou. Moja mama sa vydala do 15 rokov a do 16 rokov už mala dieťa. Keď vyrastiem, chcem pokračovať vo futbale, pretože na futbal mám ešte dosť času. Viem, že niektorí ľudia budú namietať a povedia, že by som sa mal oženiť. Ale som v bode, kedy sa toho nemôžem zbaviť.

DALAL: Futbal zmenil veľa vecí v našich životoch. Moja osobnosť a to, ako sa k sebe správame ako spoluhráči.

KAPITÁN YOUSEF: K veci, dievčatá. Dalal, poď, rýchlejšie. - Pred hraním futbalu dievčatá nesmeli ísť von. Pretože naša spoločnosť je konzervatívna a obmedzuje pohyb dievčat. - Ahlam, rýchlejšie, poď. Skvelé! - Trénujem chlapcov aj dievčatá v meste. Najdôležitejším rozdielom je úžasné nasadenie dievčat, ktoré je oveľa väčšie ako chlapcov.

DALAL: Časy sa menia a naša generácia predstavila našej spoločnosti novú vec: dievčatá hrajúce futbal. Dostaneme sa do bodu, kedy bude pre dievčatá veľmi bežné hrať futbal.

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Dievčatá! Dievčatá, príďte! Kto je Dalal?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Kto je Ahlam?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Mám pre vás niečo. Toto je list pre teba.

DALAL: Pozývame vás na účasť -

AHLAM: majstrovstvá sveta FIFA 2014.

CROWD: [Fandenie pod vedením AHLAM.] Brazília!

DALAL: Považujeme sa za priekopníkov budúcej generácie. Nielen hráme futbal, ale chceme ukázať svetu, že existujeme.

AHLAM: Viete si to predstaviť? Som dievča z Ramalláhu. Idem na majstrovstvá sveta 2014 FIFA.


Reklama na svetový šampionát Coca-Coly z Palestíny viní futbalové boje za kultúru, nie za okupáciu

"Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd," píše Sami Kishawi, Šestnásť minút do Palestíny, o falošnom a falošnom marketingu nadnárodnej spoločnosti, turné trofejí Svetového pohára. "Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde."

Sponzor FIFA Coca-Cola je prudkým odporcom demokratických práv ľudí na celom svete. Stojí za to pripomenúť, že Coca-Cola v 80. rokoch minulého storočia použila hrdlorezov vyzbrojených samopalmi Uzi z izraelského veľvyslanectva v Guatemale, aby prelomili štrajk organizovaný Spojeným zväzom pracujúcich pre potraviny a spojencov v jeho fľašovni v meste Guatemala. Traja generálni tajomníci ich odboru boli zavraždení a päť ďalších robotníkov zabitých. Štyria ďalší boli unesení a zmizli.

Palestínska ženská jednotka sa pripravuje na kvalifikáciu na OH 2012 v Londýne v jordánskom Ammáne. Palestína je súčasťou ázijského regiónu, hoci Izrael bol zaradený do európskeho regiónu | Súborová fotografia

Spoločnosť Coca-Cola nedávno predstavila sériu reklám na mini filmy na majstrovstvách sveta FIFA 2014 v Brazílii. Medzi nimi je funkcia o Ahlam Abueed a Dalal Foqua, dvoch mladých dievčat z Ramalláhu na okupovanom Západnom brehu.

Na internete je k dispozícii niekoľko verzií reklamy. Plná verzia trvá niečo vyše štyri a pol minúty. Coca-Cola v ňom zdôrazňuje Ahlamove aj Dalalove ambície spochybniť kultúrne tabu tým, že sa stanete úspešnými futbalistami. Celá zostava rozhovorov a komentárov vykresľuje palestínsku kultúru ako prohibitívnu a obmedzujúcu a končí sa vyslaním týchto dvoch mladých športovcov do Brazílie. Aj keď je Coca-Cola zdanlivo v dobrej viere, v zásade plní úlohu záchrancu a ponúka dvom Palestínčanom príležitosť, ktorú by údajne nikdy nemohli mať.

Napriek tomu, aké potešujúce môže byť vidieť, ako sa Palestína v bežných médiách prezentuje relatívne pozitívne, existuje niekoľko do očí bijúcich problémov so správami reklamy.

Po prvé, Coca-Colova prezentácia Dalalových a Ahlamových okolností úplne ignoruje nezákonné vojenské obsadenie ich krajiny a izraelských vojakov, ktorí ovládajú prakticky každý aspekt svojho života. Berúc do úvahy typickú skúsenosť Palestínčanov pokúšajúcich sa cestovať na a zo Západného brehu, vrátane nespočetných hodín výsluchov a svojvoľného odmietania vstupu, Coca-Cola musela mať problémy s organizovaním cestovných plánov pre tieto dve mladé dievčatá. Ako sa im podarilo vynechať tieto zásadné detaily, je mätúce, najmä pre segment futbalistov, ktorí sa oslobodili od obmedzení okolo nich.

Namiesto toho sa Coca-Cola zamerala výlučne na palestínsku kultúru a predstavila ju ako úplne preplnenú zaostalými tendenciami. Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd. Toto úmyselne zavádzajúce zobrazenie je veľmi úzko v súlade s diskusnými bodmi a „analýzami“ presadzovanými proizraelskou loby, ktorá sa snaží vykresliť Palestínu ako menejcennú a zúfalo potrebujúcu izraelský maják svetla.

Cieľom tohto dokumentu nie je zľaviť alebo bagatelizovať akúkoľvek kultúrnu normu, ktorá podporuje rodovú nerovnosť, a rozhodne to neznamená, že by tieto podmienky mali byť skryté. Kontext je však kľúčový. Aby Coca-Cola nakrúcala-nie menej na marketingové účely-Palestínčanov na ich pôde bez toho, aby sa zmienila o okupácii, ktorá je ústredným bodom každého palestínskeho života, skúseností a kultúrnych zvyklostí, je vykorisťovateľská.

Za druhé, keďže táto reklama je o futbale a jeho schopnosti ukázať svetu, že Palestína existuje, Coca-Cola skutočne odhodila loptičku pri jedinečnej príležitosti objasniť, ako je izraelský národný priestor na palestínsku futbalovú kultúru cielene zameraný ako prostriedok na potrestanie celého populácia.

Palestínsky chlapec hrá s futbalom pred transparentmi v solidarite s palestínskym väzňom Mahmúdom Al-Sarsakom v meste Rafah v júni 2012. Európski športovci sa pripojili k výzvam na prepustenie palestínskeho futbalistu, ktorý držal v izraelskom väzení hladovku. (Fotografia AFP/Povedal Khatib)

Pre oveľa relevantnejší a naliehavejší popis futbalu v Palestíne by mala Coca-Cola urobiť rozhovor s členmi národného mužského a ženského tímu, ktorých osudy v deň zápasu nie sú nikdy spečatené. Pustí ich izraelská armáda cez hranicu? Bude im dovolené vrátiť sa? Budú zadržaní bez obvinenia a uväznení na bližšie neurčený čas? Mahmoud Sarsak, bývalý člen palestínskej reprezentácie, bol zatknutý pri vstupe do svojho nového klubového tímu a držal ho tri roky bez toho, aby bol formálne obvinený z akéhokoľvek previnenia. Predtým, ako sa konečne dočkal prepustenia, držal trojmesačnú hladovku. Kde inde na svete sa musia futbalisti zdržať jedla, aby videli ďalší deň na ihrisku?

Sarsak sa môže prinajmenšom vrátiť k tomuto športu. Pre 17-ročného Adama Abda al-Raoufa Halabiya a 19-ročného Jawhara Nassera Jawhara sa život zmenil. Po školení na Západnom brehu Jordánu začiatkom tohto roka ich izraelskí vojaci obsluhujúci kontrolný bod vystrelili do nôh. Potom, čo ich previezli do nemocnice v Ammáne, sa dozvedeli, že už nikdy nebudú hrať futbal.

Už len hrať šport pod okupáciou Izraela sa môže zdať ako nemožná úloha. Palestínsky národný štadión v Gaze bol od roku 2008 dvakrát zničený. V roku 2013 bola tráva úplne nahradená sutinami a šrapnelmi. Podobne neprístupné sú štadióny a cvičiská na Západnom brehu Jordánu, kde izraelskí vojaci úmyselne bránia mnohým mladým talentom a ich fanúšikom prechádzať cez kontrolné body. Situácia je taká zlá, že FIFA opakovane upozorňovala na zmrzačenú futbalovú infraštruktúru Palestíny.

Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde. Coca-Cola nedokázala pochopiť toto chápanie a namiesto toho sa rozhodla rámcovať palestínske futbalové zápasy ako kultúrny problém. Napriek tomu, že rodová nerovnosť, ktorá pramení z patriarchátu, prináša výzvy a prekážky, ktoré je potrebné riešiť a dekonštruovať, pokiaľ ide o futbal v Palestíne, okupácia Izraela je veľmi jasným protivníkom.

Prepis záberov rozšírenej verzie je uvedený nižšie. Prepis kratšej verzie obsahuje niektoré zábery, ktoré v dlhšej verzii nie sú, hlavne niektoré ďalšie osobné údaje zo života Ahlama.

DALAL: Mojím vzorom je moja stará mama. Bola prvou, ktorá ma povzbudila k futbalu.

DALALOVA BABIČKA: Šport bol pre nás úplne zakázaný! Nemohli sme hrať, dokonca ani chodiť do školy. Mali sme zakázané. Dokonca ani na svadbu dievčatá nesmeli ísť. [DALAL sa zachichotá.] Áno, vysmievaš sa mi.

DALAL: Moje meno je Dalal. Mám 15 rokov. Mám jednu sestru a dvoch bratov. Som hrdý na to, že žijem v Palestíne. Nie je toho veľa, ale futbal stačí. Nepotrebujeme viac. celý môj život sa točí okolo futbalu. Futbal je pre mňa ako kyslík. Vždy to hovorím, pretože bez toho nemôžem žiť.

AHLAM: Moje meno je Ahlam. Mám 14 rokov. Žijem spolu so svojimi siedmimi sestrami, dvoma bratmi a mamou. Moja mama sa vydala do 15 rokov a do 16 rokov už mala dieťa. Keď vyrastiem, chcem pokračovať vo futbale, pretože na futbal mám ešte dosť času. Viem, že niektorí ľudia budú namietať a povedia, že by som sa mal oženiť. Ale som v bode, kedy sa toho nemôžem zbaviť.

DALAL: Futbal zmenil veľa vecí v našich životoch. Moja osobnosť a to, ako sa k sebe správame ako spoluhráči.

KAPITÁN YOUSEF: K veci, dievčatá. Dalal, poď, rýchlejšie. - Pred hraním futbalu dievčatá nesmeli ísť von. Pretože naša spoločnosť je konzervatívna a obmedzuje pohyb dievčat. - Ahlam, rýchlejšie, poď. Skvelé! - Trénujem chlapcov aj dievčatá v meste. Najdôležitejším rozdielom je úžasné nasadenie dievčat, ktoré je oveľa väčšie ako chlapcov.

DALAL: Časy sa menia a naša generácia predstavila našej spoločnosti novú vec: dievčatá hrajúce futbal. Dostaneme sa do bodu, kedy bude pre dievčatá veľmi bežné hrať futbal.

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Dievčatá! Dievčatá, príďte! Kto je Dalal?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Kto je Ahlam?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Mám pre vás niečo. Toto je list pre teba.

DALAL: Pozývame vás na účasť -

AHLAM: majstrovstvá sveta FIFA 2014.

CROWD: [Fandenie pod vedením AHLAM.] Brazília!

DALAL: Považujeme sa za priekopníkov budúcej generácie. Nielen hráme futbal, ale chceme ukázať svetu, že existujeme.

AHLAM: Viete si to predstaviť? Som dievča z Ramalláhu. Idem na majstrovstvá sveta 2014 FIFA.


Reklama na svetový šampionát Coca-Coly z Palestíny viní futbalové boje za kultúru, nie za okupáciu

"Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd," píše Sami Kishawi, Šestnásť minút do Palestíny, o falošnom a falošnom marketingu nadnárodnej spoločnosti, turné trofejí Svetového pohára. "Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde."

Sponzor FIFA Coca-Cola je prudkým odporcom demokratických práv ľudí na celom svete. Stojí za to pripomenúť, že Coca-Cola v 80. rokoch minulého storočia použila hrdlorezov vyzbrojených samopalmi Uzi z izraelského veľvyslanectva v Guatemale, aby prelomili štrajk organizovaný Spojeným zväzom pracujúcich pre potraviny a spojencov v jeho fľašovni v meste Guatemala. Traja generálni tajomníci ich odboru boli zavraždení a päť ďalších robotníkov zabitých. Štyria ďalší boli unesení a zmizli.

Palestínska ženská jednotka sa pripravuje na kvalifikáciu na OH 2012 v Londýne v jordánskom Ammáne. Palestína je súčasťou ázijského regiónu, hoci Izrael bol zaradený do európskeho regiónu | Súborová fotografia

Spoločnosť Coca-Cola nedávno predstavila sériu reklám na mini filmy na majstrovstvách sveta FIFA 2014 v Brazílii. Medzi nimi je funkcia o Ahlam Abueed a Dalal Foqua, dvoch mladých dievčat z Ramalláhu na okupovanom Západnom brehu.

Na internete je k dispozícii niekoľko verzií reklamy. Plná verzia trvá niečo vyše štyri a pol minúty. Coca-Cola v ňom zdôrazňuje Ahlamove aj Dalalove ambície spochybniť kultúrne tabu tým, že sa stanete úspešnými futbalistami. Celá zostava rozhovorov a komentárov vykresľuje palestínsku kultúru ako prohibitívnu a obmedzujúcu a končí sa vyslaním týchto dvoch mladých športovcov do Brazílie. Aj keď je Coca-Cola zdanlivo v dobrej viere, v zásade plní úlohu záchrancu a ponúka dvom Palestínčanom príležitosť, ktorú by údajne nikdy nemohli mať.

Napriek tomu, aké potešujúce môže byť vidieť, ako sa Palestína v bežných médiách prezentuje relatívne pozitívne, existuje niekoľko do očí bijúcich problémov so správami reklamy.

Po prvé, Coca-Colova prezentácia Dalalových a Ahlamových okolností úplne ignoruje nezákonné vojenské obsadenie ich krajiny a izraelských vojakov, ktorí ovládajú prakticky každý aspekt svojho života. Berúc do úvahy typickú skúsenosť Palestínčanov pokúšajúcich sa cestovať na a zo Západného brehu, vrátane nespočetných hodín výsluchov a svojvoľného odmietania vstupu, Coca-Cola musela mať problémy s organizovaním cestovných plánov pre tieto dve mladé dievčatá. Ako sa im podarilo vynechať tieto zásadné detaily, je mätúce, najmä pre segment futbalistov, ktorí sa oslobodili od obmedzení okolo nich.

Namiesto toho sa Coca-Cola zamerala výlučne na palestínsku kultúru a predstavila ju ako úplne preplnenú zaostalými tendenciami. Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd. Toto úmyselne zavádzajúce zobrazenie je veľmi úzko v súlade s diskusnými bodmi a „analýzami“ presadzovanými proizraelskou loby, ktorá sa snaží vykresliť Palestínu ako menejcennú a zúfalo potrebujúcu izraelský maják svetla.

Cieľom tohto dokumentu nie je zľaviť alebo bagatelizovať akúkoľvek kultúrnu normu, ktorá podporuje rodovú nerovnosť, a rozhodne to neznamená, že by tieto podmienky mali byť skryté. Kontext je však kľúčový. Aby Coca-Cola nakrúcala-nie menej na marketingové účely-Palestínčanov na ich pôde bez toho, aby sa zmienila o okupácii, ktorá je ústredným bodom každého palestínskeho života, skúseností a kultúrnych zvyklostí, je vykorisťovateľská.

Za druhé, keďže táto reklama je o futbale a jeho schopnosti ukázať svetu, že Palestína existuje, Coca-Cola skutočne odhodila loptičku pri jedinečnej príležitosti objasniť, ako je izraelský národný priestor na palestínsku futbalovú kultúru cielene zameraný ako prostriedok na potrestanie celého populácia.

Palestínsky chlapec hrá s futbalom pred transparentmi v solidarite s palestínskym väzňom Mahmúdom Al-Sarsakom v meste Rafah v júni 2012. Európski športovci sa pripojili k výzvam na prepustenie palestínskeho futbalistu, ktorý držal v izraelskom väzení hladovku. (Fotografia AFP/Povedal Khatib)

Pre oveľa relevantnejší a naliehavejší popis futbalu v Palestíne by mala Coca-Cola urobiť rozhovor s členmi národného mužského a ženského tímu, ktorých osudy v deň zápasu nie sú nikdy spečatené. Pustí ich izraelská armáda cez hranicu? Bude im dovolené vrátiť sa? Budú zadržaní bez obvinenia a uväznení na bližšie neurčený čas? Mahmoud Sarsak, bývalý člen palestínskej reprezentácie, bol zatknutý pri vstupe do svojho nového klubového tímu a držal ho tri roky bez toho, aby bol formálne obvinený z akéhokoľvek previnenia. Predtým, ako sa konečne dočkal prepustenia, držal trojmesačnú hladovku. Kde inde na svete sa musia futbalisti zdržať jedla, aby videli ďalší deň na ihrisku?

Sarsak sa môže prinajmenšom vrátiť k tomuto športu. Pre 17-ročného Adama Abda al-Raoufa Halabiya a 19-ročného Jawhara Nassera Jawhara sa život zmenil. Po školení na Západnom brehu Jordánu začiatkom tohto roka ich izraelskí vojaci obsluhujúci kontrolný bod vystrelili do nôh. Potom, čo ich previezli do nemocnice v Ammáne, sa dozvedeli, že už nikdy nebudú hrať futbal.

Už len hrať šport pod okupáciou Izraela sa môže zdať ako nemožná úloha. Palestínsky národný štadión v Gaze bol od roku 2008 dvakrát zničený. V roku 2013 bola tráva úplne nahradená sutinami a šrapnelmi. Podobne neprístupné sú štadióny a cvičiská na Západnom brehu Jordánu, kde izraelskí vojaci úmyselne bránia mnohým mladým talentom a ich fanúšikom prechádzať cez kontrolné body. Situácia je taká zlá, že FIFA opakovane upozorňovala na zmrzačenú futbalovú infraštruktúru Palestíny.

Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde. Coca-Cola nedokázala pochopiť toto chápanie a namiesto toho sa rozhodla rámcovať palestínske futbalové zápasy ako kultúrny problém. Napriek tomu, že rodová nerovnosť, ktorá pramení z patriarchátu, prináša výzvy a prekážky, ktoré je potrebné riešiť a dekonštruovať, pokiaľ ide o futbal v Palestíne, okupácia Izraela je veľmi jasným protivníkom.

Prepis záberov rozšírenej verzie je uvedený nižšie. Prepis kratšej verzie obsahuje niektoré zábery, ktoré v dlhšej verzii nie sú, hlavne niektoré ďalšie osobné údaje zo života Ahlama.

DALAL: Mojím vzorom je moja stará mama. Bola prvou, ktorá ma povzbudila k futbalu.

DALALOVA BABIČKA: Šport bol pre nás úplne zakázaný! Nemohli sme hrať, dokonca ani chodiť do školy. Mali sme zakázané. Dokonca ani na svadbu dievčatá nesmeli ísť. [DALAL sa zachichotá.] Áno, vysmievaš sa mi.

DALAL: Moje meno je Dalal. Mám 15 rokov. Mám jednu sestru a dvoch bratov. Som hrdý na to, že žijem v Palestíne. Nie je toho veľa, ale futbal stačí. Nepotrebujeme viac. celý môj život sa točí okolo futbalu. Futbal je pre mňa ako kyslík. Vždy to hovorím, pretože bez toho nemôžem žiť.

AHLAM: Moje meno je Ahlam. Mám 14 rokov. Žijem spolu so svojimi siedmimi sestrami, dvoma bratmi a mamou. Moja mama sa vydala do 15 rokov a do 16 rokov už mala dieťa. Keď vyrastiem, chcem pokračovať vo futbale, pretože na futbal mám ešte dosť času. Viem, že niektorí ľudia budú namietať a povedia, že by som sa mal oženiť. Ale som v bode, kedy sa toho nemôžem zbaviť.

DALAL: Futbal zmenil veľa vecí v našich životoch. Moja osobnosť a to, ako sa k sebe správame ako spoluhráči.

KAPITÁN YOUSEF: K veci, dievčatá. Dalal, poď, rýchlejšie. - Pred hraním futbalu dievčatá nesmeli ísť von. Pretože naša spoločnosť je konzervatívna a obmedzuje pohyb dievčat. - Ahlam, rýchlejšie, poď. Skvelé! - Trénujem chlapcov aj dievčatá v meste. Najdôležitejším rozdielom je úžasné nasadenie dievčat, ktoré je oveľa väčšie ako chlapcov.

DALAL: Časy sa menia a naša generácia predstavila našej spoločnosti novú vec: dievčatá hrajúce futbal. Dostaneme sa do bodu, kedy bude pre dievčatá veľmi bežné hrať futbal.

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Dievčatá! Dievčatá, príďte! Kto je Dalal?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Kto je Ahlam?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Mám pre vás niečo. Toto je list pre teba.

DALAL: Pozývame vás na účasť -

AHLAM: majstrovstvá sveta FIFA 2014.

CROWD: [Fandenie pod vedením AHLAM.] Brazília!

DALAL: Považujeme sa za priekopníkov budúcej generácie. Nielen hráme futbal, ale chceme ukázať svetu, že existujeme.

AHLAM: Viete si to predstaviť? Som dievča z Ramalláhu. Idem na majstrovstvá sveta 2014 FIFA.


Reklama na svetový šampionát Coca-Coly z Palestíny viní futbalové boje za kultúru, nie za okupáciu

"Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd," píše Sami Kishawi, Šestnásť minút do Palestíny, o falošnom a falošnom marketingu nadnárodnej spoločnosti, turné trofejí Svetového pohára. "Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde."

Sponzor FIFA Coca-Cola je prudkým odporcom demokratických práv ľudí na celom svete. Stojí za to pripomenúť, že Coca-Cola v 80. rokoch minulého storočia použila hrdlorezov vyzbrojených samopalmi Uzi z izraelského veľvyslanectva v Guatemale, aby prelomili štrajk organizovaný Spojeným zväzom pracujúcich pre potraviny a spojencov v jeho fľašovni v meste Guatemala. Traja generálni tajomníci ich odboru boli zavraždení a päť ďalších robotníkov zabitých. Štyria ďalší boli unesení a zmizli.

Palestínska ženská jednotka sa pripravuje na kvalifikáciu na OH 2012 v Londýne v jordánskom Ammáne. Palestína je súčasťou ázijského regiónu, hoci Izrael bol zaradený do európskeho regiónu | Súborová fotografia

Spoločnosť Coca-Cola nedávno predstavila sériu reklám na mini filmy na majstrovstvách sveta FIFA 2014 v Brazílii. Medzi nimi je funkcia o Ahlam Abueed a Dalal Foqua, dvoch mladých dievčat z Ramalláhu na okupovanom Západnom brehu.

Na internete je k dispozícii niekoľko verzií reklamy. Plná verzia trvá niečo vyše štyri a pol minúty. Coca-Cola v ňom zdôrazňuje Ahlamove aj Dalalove ambície spochybniť kultúrne tabu tým, že sa stanete úspešnými futbalistami. Celá zostava rozhovorov a komentárov vykresľuje palestínsku kultúru ako prohibitívnu a obmedzujúcu a končí sa vyslaním týchto dvoch mladých športovcov do Brazílie. Aj keď je Coca-Cola zdanlivo v dobrej viere, v zásade plní úlohu záchrancu a ponúka dvom Palestínčanom príležitosť, ktorú by údajne nikdy nemohli mať.

Napriek tomu, aké potešujúce môže byť vidieť, ako sa Palestína v bežných médiách prezentuje relatívne pozitívne, existuje niekoľko do očí bijúcich problémov so správami reklamy.

Po prvé, Coca-Colova prezentácia Dalalových a Ahlamových okolností úplne ignoruje nezákonné vojenské obsadenie ich krajiny a izraelských vojakov, ktorí ovládajú prakticky každý aspekt svojho života. Berúc do úvahy typickú skúsenosť Palestínčanov pokúšajúcich sa cestovať na a zo Západného brehu, vrátane nespočetných hodín výsluchov a svojvoľného odmietania vstupu, Coca-Cola musela mať problémy s organizovaním cestovných plánov pre tieto dve mladé dievčatá. Ako sa im podarilo vynechať tieto zásadné detaily, je mätúce, najmä pre segment futbalistov, ktorí sa oslobodili od obmedzení okolo nich.

Namiesto toho sa Coca-Cola zamerala výlučne na palestínsku kultúru a predstavila ju ako úplne preplnenú zaostalými tendenciami. Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd. Toto úmyselne zavádzajúce zobrazenie je veľmi úzko v súlade s diskusnými bodmi a „analýzami“ presadzovanými proizraelskou loby, ktorá sa snaží vykresliť Palestínu ako menejcennú a zúfalo potrebujúcu izraelský maják svetla.

Cieľom tohto dokumentu nie je zľaviť alebo bagatelizovať akúkoľvek kultúrnu normu, ktorá podporuje rodovú nerovnosť, a rozhodne to neznamená, že by tieto podmienky mali byť skryté. Kontext je však kľúčový. Aby Coca-Cola nakrúcala-nie menej na marketingové účely-Palestínčanov na ich pôde bez toho, aby sa zmienila o okupácii, ktorá je ústredným bodom každého palestínskeho života, skúseností a kultúrnych zvyklostí, je vykorisťovateľská.

Za druhé, keďže táto reklama je o futbale a jeho schopnosti ukázať svetu, že Palestína existuje, Coca-Cola skutočne odhodila loptičku pri jedinečnej príležitosti objasniť, ako je izraelský národný priestor na palestínsku futbalovú kultúru cielene zameraný ako prostriedok na potrestanie celého populácia.

Palestínsky chlapec hrá s futbalom pred transparentmi v solidarite s palestínskym väzňom Mahmúdom Al-Sarsakom v meste Rafah v júni 2012. Európski športovci sa pripojili k výzvam na prepustenie palestínskeho futbalistu, ktorý držal v izraelskom väzení hladovku. (Fotografia AFP/Povedal Khatib)

Pre oveľa relevantnejší a naliehavejší popis futbalu v Palestíne by mala Coca-Cola urobiť rozhovor s členmi národného mužského a ženského tímu, ktorých osudy v deň zápasu nie sú nikdy spečatené. Pustí ich izraelská armáda cez hranicu? Bude im dovolené vrátiť sa? Budú zadržaní bez obvinenia a uväznení na bližšie neurčený čas? Mahmoud Sarsak, bývalý člen palestínskej reprezentácie, bol zatknutý pri vstupe do svojho nového klubového tímu a držal ho tri roky bez toho, aby bol formálne obvinený z akéhokoľvek previnenia. Predtým, ako sa konečne dočkal prepustenia, držal trojmesačnú hladovku. Kde inde na svete sa musia futbalisti zdržať jedla, aby videli ďalší deň na ihrisku?

Sarsak sa môže prinajmenšom vrátiť k tomuto športu. Pre 17-ročného Adama Abda al-Raoufa Halabiya a 19-ročného Jawhara Nassera Jawhara sa život zmenil. Po školení na Západnom brehu Jordánu začiatkom tohto roka ich izraelskí vojaci obsluhujúci kontrolný bod vystrelili do nôh. Potom, čo ich previezli do nemocnice v Ammáne, sa dozvedeli, že už nikdy nebudú hrať futbal.

Už len hrať šport pod okupáciou Izraela sa môže zdať ako nemožná úloha. Palestínsky národný štadión v Gaze bol od roku 2008 dvakrát zničený. V roku 2013 bola tráva úplne nahradená sutinami a šrapnelmi. Podobne neprístupné sú štadióny a cvičiská na Západnom brehu Jordánu, kde izraelskí vojaci úmyselne bránia mnohým mladým talentom a ich fanúšikom prechádzať cez kontrolné body. Situácia je taká zlá, že FIFA opakovane upozorňovala na zmrzačenú futbalovú infraštruktúru Palestíny.

Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde. Coca-Cola nedokázala pochopiť toto chápanie a namiesto toho sa rozhodla rámcovať palestínske futbalové zápasy ako kultúrny problém. Napriek tomu, že rodová nerovnosť, ktorá pramení z patriarchátu, prináša výzvy a prekážky, ktoré je potrebné riešiť a dekonštruovať, pokiaľ ide o futbal v Palestíne, okupácia Izraela je veľmi jasným protivníkom.

Prepis záberov rozšírenej verzie je uvedený nižšie. Prepis kratšej verzie obsahuje niektoré zábery, ktoré v dlhšej verzii nie sú, hlavne niektoré ďalšie osobné údaje zo života Ahlama.

DALAL: Mojím vzorom je moja stará mama. Bola prvou, ktorá ma povzbudila k futbalu.

DALALOVA BABIČKA: Šport bol pre nás úplne zakázaný! Nemohli sme hrať, dokonca ani chodiť do školy. Mali sme zakázané. Dokonca ani na svadbu dievčatá nesmeli ísť. [DALAL sa zachichotá.] Áno, vysmievaš sa mi.

DALAL: Moje meno je Dalal. Mám 15 rokov. Mám jednu sestru a dvoch bratov. Som hrdý na to, že žijem v Palestíne. Nie je toho veľa, ale futbal stačí. Nepotrebujeme viac. celý môj život sa točí okolo futbalu. Futbal je pre mňa ako kyslík. Vždy to hovorím, pretože bez toho nemôžem žiť.

AHLAM: Moje meno je Ahlam. Mám 14 rokov. Žijem spolu so svojimi siedmimi sestrami, dvoma bratmi a mamou. Moja mama sa vydala do 15 rokov a do 16 rokov už mala dieťa. Keď vyrastiem, chcem pokračovať vo futbale, pretože na futbal mám ešte dosť času. Viem, že niektorí ľudia budú namietať a povedia, že by som sa mal oženiť. Ale som v bode, kedy sa toho nemôžem zbaviť.

DALAL: Futbal zmenil veľa vecí v našich životoch. Moja osobnosť a to, ako sa k sebe správame ako spoluhráči.

KAPITÁN YOUSEF: K veci, dievčatá. Dalal, poď, rýchlejšie. - Pred hraním futbalu dievčatá nesmeli ísť von. Pretože naša spoločnosť je konzervatívna a obmedzuje pohyb dievčat. - Ahlam, rýchlejšie, poď. Skvelé! - Trénujem chlapcov aj dievčatá v meste. Najdôležitejším rozdielom je úžasné nasadenie dievčat, ktoré je oveľa väčšie ako chlapcov.

DALAL: Časy sa menia a naša generácia predstavila našej spoločnosti novú vec: dievčatá hrajúce futbal. Dostaneme sa do bodu, kedy bude pre dievčatá veľmi bežné hrať futbal.

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Dievčatá! Dievčatá, príďte! Kto je Dalal?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Kto je Ahlam?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Mám pre vás niečo. Toto je list pre teba.

DALAL: Pozývame vás na účasť -

AHLAM: majstrovstvá sveta FIFA 2014.

CROWD: [Fandenie pod vedením AHLAM.] Brazília!

DALAL: Považujeme sa za priekopníkov budúcej generácie. Nielen hráme futbal, ale chceme ukázať svetu, že existujeme.

AHLAM: Viete si to predstaviť? Som dievča z Ramalláhu. Idem na majstrovstvá sveta 2014 FIFA.


Reklama na svetový šampionát Coca-Coly z Palestíny viní futbalové boje za kultúru, nie za okupáciu

"Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd," píše Sami Kishawi, Šestnásť minút do Palestíny, o falošnom a falošnom marketingu nadnárodnej spoločnosti, turné trofejí Svetového pohára. "Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde."

Sponzor FIFA Coca-Cola je prudkým odporcom demokratických práv ľudí na celom svete. Stojí za to pripomenúť, že Coca-Cola v 80. rokoch minulého storočia použila hrdlorezov vyzbrojených samopalmi Uzi z izraelského veľvyslanectva v Guatemale, aby prelomili štrajk organizovaný Spojeným zväzom pracujúcich pre potraviny a spojencov v jeho fľašovni v meste Guatemala. Traja generálni tajomníci ich odboru boli zavraždení a päť ďalších robotníkov zabitých. Štyria ďalší boli unesení a zmizli.

Palestínska ženská jednotka sa pripravuje na kvalifikáciu na OH 2012 v Londýne v jordánskom Ammáne. Palestína je súčasťou ázijského regiónu, hoci Izrael bol zaradený do európskeho regiónu | Súborová fotografia

Spoločnosť Coca-Cola nedávno predstavila sériu reklám na mini filmy na majstrovstvách sveta FIFA 2014 v Brazílii. Medzi nimi je funkcia o Ahlam Abueed a Dalal Foqua, dvoch mladých dievčat z Ramalláhu na okupovanom Západnom brehu.

Na internete je k dispozícii niekoľko verzií reklamy. Plná verzia trvá niečo vyše štyri a pol minúty. Coca-Cola v ňom zdôrazňuje Ahlamove aj Dalalove ambície spochybniť kultúrne tabu tým, že sa stanete úspešnými futbalistami. Celá zostava rozhovorov a komentárov vykresľuje palestínsku kultúru ako prohibitívnu a obmedzujúcu a končí sa vyslaním týchto dvoch mladých športovcov do Brazílie. Aj keď je Coca-Cola zdanlivo v dobrej viere, v zásade plní úlohu záchrancu a ponúka dvom Palestínčanom príležitosť, ktorú by údajne nikdy nemohli mať.

Napriek tomu, aké potešujúce môže byť vidieť, ako sa Palestína v bežných médiách prezentuje relatívne pozitívne, existuje niekoľko do očí bijúcich problémov so správami reklamy.

Po prvé, Coca-Colova prezentácia Dalalových a Ahlamových okolností úplne ignoruje nezákonné vojenské obsadenie ich krajiny a izraelských vojakov, ktorí ovládajú prakticky každý aspekt svojho života. Berúc do úvahy typickú skúsenosť Palestínčanov pokúšajúcich sa cestovať na a zo Západného brehu, vrátane nespočetných hodín výsluchov a svojvoľného odmietania vstupu, Coca-Cola musela mať problémy s organizovaním cestovných plánov pre tieto dve mladé dievčatá. Ako sa im podarilo vynechať tieto zásadné detaily, je mätúce, najmä pre segment futbalistov, ktorí sa oslobodili od obmedzení okolo nich.

Namiesto toho sa Coca-Cola zamerala výlučne na palestínsku kultúru a predstavila ju ako úplne preplnenú zaostalými tendenciami. Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd.Toto úmyselne zavádzajúce zobrazenie je veľmi úzko v súlade s diskusnými bodmi a „analýzami“ presadzovanými proizraelskou loby, ktorá sa snaží vykresliť Palestínu ako menejcennú a zúfalo potrebujúcu izraelský maják svetla.

Cieľom tohto dokumentu nie je zľaviť alebo bagatelizovať akúkoľvek kultúrnu normu, ktorá podporuje rodovú nerovnosť, a rozhodne to neznamená, že by tieto podmienky mali byť skryté. Kontext je však kľúčový. Aby Coca-Cola nakrúcala-nie menej na marketingové účely-Palestínčanov na ich pôde bez toho, aby sa zmienila o okupácii, ktorá je ústredným bodom každého palestínskeho života, skúseností a kultúrnych zvyklostí, je vykorisťovateľská.

Za druhé, keďže táto reklama je o futbale a jeho schopnosti ukázať svetu, že Palestína existuje, Coca-Cola skutočne odhodila loptičku pri jedinečnej príležitosti objasniť, ako je izraelský národný priestor na palestínsku futbalovú kultúru cielene zameraný ako prostriedok na potrestanie celého populácia.

Palestínsky chlapec hrá s futbalom pred transparentmi v solidarite s palestínskym väzňom Mahmúdom Al-Sarsakom v meste Rafah v júni 2012. Európski športovci sa pripojili k výzvam na prepustenie palestínskeho futbalistu, ktorý držal v izraelskom väzení hladovku. (Fotografia AFP/Povedal Khatib)

Pre oveľa relevantnejší a naliehavejší popis futbalu v Palestíne by mala Coca-Cola urobiť rozhovor s členmi národného mužského a ženského tímu, ktorých osudy v deň zápasu nie sú nikdy spečatené. Pustí ich izraelská armáda cez hranicu? Bude im dovolené vrátiť sa? Budú zadržaní bez obvinenia a uväznení na bližšie neurčený čas? Mahmoud Sarsak, bývalý člen palestínskej reprezentácie, bol zatknutý pri vstupe do svojho nového klubového tímu a držal ho tri roky bez toho, aby bol formálne obvinený z akéhokoľvek previnenia. Predtým, ako sa konečne dočkal prepustenia, držal trojmesačnú hladovku. Kde inde na svete sa musia futbalisti zdržať jedla, aby videli ďalší deň na ihrisku?

Sarsak sa môže prinajmenšom vrátiť k tomuto športu. Pre 17-ročného Adama Abda al-Raoufa Halabiya a 19-ročného Jawhara Nassera Jawhara sa život zmenil. Po školení na Západnom brehu Jordánu začiatkom tohto roka ich izraelskí vojaci obsluhujúci kontrolný bod vystrelili do nôh. Potom, čo ich previezli do nemocnice v Ammáne, sa dozvedeli, že už nikdy nebudú hrať futbal.

Už len hrať šport pod okupáciou Izraela sa môže zdať ako nemožná úloha. Palestínsky národný štadión v Gaze bol od roku 2008 dvakrát zničený. V roku 2013 bola tráva úplne nahradená sutinami a šrapnelmi. Podobne neprístupné sú štadióny a cvičiská na Západnom brehu Jordánu, kde izraelskí vojaci úmyselne bránia mnohým mladým talentom a ich fanúšikom prechádzať cez kontrolné body. Situácia je taká zlá, že FIFA opakovane upozorňovala na zmrzačenú futbalovú infraštruktúru Palestíny.

Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde. Coca-Cola nedokázala pochopiť toto chápanie a namiesto toho sa rozhodla rámcovať palestínske futbalové zápasy ako kultúrny problém. Napriek tomu, že rodová nerovnosť, ktorá pramení z patriarchátu, prináša výzvy a prekážky, ktoré je potrebné riešiť a dekonštruovať, pokiaľ ide o futbal v Palestíne, okupácia Izraela je veľmi jasným protivníkom.

Prepis záberov rozšírenej verzie je uvedený nižšie. Prepis kratšej verzie obsahuje niektoré zábery, ktoré v dlhšej verzii nie sú, hlavne niektoré ďalšie osobné údaje zo života Ahlama.

DALAL: Mojím vzorom je moja stará mama. Bola prvou, ktorá ma povzbudila k futbalu.

DALALOVA BABIČKA: Šport bol pre nás úplne zakázaný! Nemohli sme hrať, dokonca ani chodiť do školy. Mali sme zakázané. Dokonca ani na svadbu dievčatá nesmeli ísť. [DALAL sa zachichotá.] Áno, vysmievaš sa mi.

DALAL: Moje meno je Dalal. Mám 15 rokov. Mám jednu sestru a dvoch bratov. Som hrdý na to, že žijem v Palestíne. Nie je toho veľa, ale futbal stačí. Nepotrebujeme viac. celý môj život sa točí okolo futbalu. Futbal je pre mňa ako kyslík. Vždy to hovorím, pretože bez toho nemôžem žiť.

AHLAM: Moje meno je Ahlam. Mám 14 rokov. Žijem spolu so svojimi siedmimi sestrami, dvoma bratmi a mamou. Moja mama sa vydala do 15 rokov a do 16 rokov už mala dieťa. Keď vyrastiem, chcem pokračovať vo futbale, pretože na futbal mám ešte dosť času. Viem, že niektorí ľudia budú namietať a povedia, že by som sa mal oženiť. Ale som v bode, kedy sa toho nemôžem zbaviť.

DALAL: Futbal zmenil veľa vecí v našich životoch. Moja osobnosť a to, ako sa k sebe správame ako spoluhráči.

KAPITÁN YOUSEF: K veci, dievčatá. Dalal, poď, rýchlejšie. - Pred hraním futbalu dievčatá nesmeli ísť von. Pretože naša spoločnosť je konzervatívna a obmedzuje pohyb dievčat. - Ahlam, rýchlejšie, poď. Skvelé! - Trénujem chlapcov aj dievčatá v meste. Najdôležitejším rozdielom je úžasné nasadenie dievčat, ktoré je oveľa väčšie ako chlapcov.

DALAL: Časy sa menia a naša generácia predstavila našej spoločnosti novú vec: dievčatá hrajúce futbal. Dostaneme sa do bodu, kedy bude pre dievčatá veľmi bežné hrať futbal.

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Dievčatá! Dievčatá, príďte! Kto je Dalal?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Kto je Ahlam?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Mám pre vás niečo. Toto je list pre teba.

DALAL: Pozývame vás na účasť -

AHLAM: majstrovstvá sveta FIFA 2014.

CROWD: [Fandenie pod vedením AHLAM.] Brazília!

DALAL: Považujeme sa za priekopníkov budúcej generácie. Nielen hráme futbal, ale chceme ukázať svetu, že existujeme.

AHLAM: Viete si to predstaviť? Som dievča z Ramalláhu. Idem na majstrovstvá sveta 2014 FIFA.


Reklama na svetový šampionát Coca-Coly z Palestíny viní futbalové boje za kultúru, nie za okupáciu

"Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd," píše Sami Kishawi, Šestnásť minút do Palestíny, o falošnom a falošnom marketingu nadnárodnej spoločnosti, turné trofejí Svetového pohára. "Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde."

Sponzor FIFA Coca-Cola je prudkým odporcom demokratických práv ľudí na celom svete. Stojí za to pripomenúť, že Coca-Cola v 80. rokoch minulého storočia použila hrdlorezov vyzbrojených samopalmi Uzi z izraelského veľvyslanectva v Guatemale, aby prelomili štrajk organizovaný Spojeným zväzom pracujúcich pre potraviny a spojencov v jeho fľašovni v meste Guatemala. Traja generálni tajomníci ich odboru boli zavraždení a päť ďalších robotníkov zabitých. Štyria ďalší boli unesení a zmizli.

Palestínska ženská jednotka sa pripravuje na kvalifikáciu na OH 2012 v Londýne v jordánskom Ammáne. Palestína je súčasťou ázijského regiónu, hoci Izrael bol zaradený do európskeho regiónu | Súborová fotografia

Spoločnosť Coca-Cola nedávno predstavila sériu reklám na mini filmy na majstrovstvách sveta FIFA 2014 v Brazílii. Medzi nimi je funkcia o Ahlam Abueed a Dalal Foqua, dvoch mladých dievčat z Ramalláhu na okupovanom Západnom brehu.

Na internete je k dispozícii niekoľko verzií reklamy. Plná verzia trvá niečo vyše štyri a pol minúty. Coca-Cola v ňom zdôrazňuje Ahlamove aj Dalalove ambície spochybniť kultúrne tabu tým, že sa stanete úspešnými futbalistami. Celá zostava rozhovorov a komentárov vykresľuje palestínsku kultúru ako prohibitívnu a obmedzujúcu a končí sa vyslaním týchto dvoch mladých športovcov do Brazílie. Aj keď je Coca-Cola zdanlivo v dobrej viere, v zásade plní úlohu záchrancu a ponúka dvom Palestínčanom príležitosť, ktorú by údajne nikdy nemohli mať.

Napriek tomu, aké potešujúce môže byť vidieť, ako sa Palestína v bežných médiách prezentuje relatívne pozitívne, existuje niekoľko do očí bijúcich problémov so správami reklamy.

Po prvé, Coca-Colova prezentácia Dalalových a Ahlamových okolností úplne ignoruje nezákonné vojenské obsadenie ich krajiny a izraelských vojakov, ktorí ovládajú prakticky každý aspekt svojho života. Berúc do úvahy typickú skúsenosť Palestínčanov pokúšajúcich sa cestovať na a zo Západného brehu, vrátane nespočetných hodín výsluchov a svojvoľného odmietania vstupu, Coca-Cola musela mať problémy s organizovaním cestovných plánov pre tieto dve mladé dievčatá. Ako sa im podarilo vynechať tieto zásadné detaily, je mätúce, najmä pre segment futbalistov, ktorí sa oslobodili od obmedzení okolo nich.

Namiesto toho sa Coca-Cola zamerala výlučne na palestínsku kultúru a predstavila ju ako úplne preplnenú zaostalými tendenciami. Pre neinformovaného diváka je Palestína miestom, kde sa ženy chodia pozerať na to, ako sú zbavené svojich slobôd. Toto úmyselne zavádzajúce zobrazenie je veľmi úzko v súlade s diskusnými bodmi a „analýzami“ presadzovanými proizraelskou loby, ktorá sa snaží vykresliť Palestínu ako menejcennú a zúfalo potrebujúcu izraelský maják svetla.

Cieľom tohto dokumentu nie je zľaviť alebo bagatelizovať akúkoľvek kultúrnu normu, ktorá podporuje rodovú nerovnosť, a rozhodne to neznamená, že by tieto podmienky mali byť skryté. Kontext je však kľúčový. Aby Coca-Cola nakrúcala-nie menej na marketingové účely-Palestínčanov na ich pôde bez toho, aby sa zmienila o okupácii, ktorá je ústredným bodom každého palestínskeho života, skúseností a kultúrnych zvyklostí, je vykorisťovateľská.

Za druhé, keďže táto reklama je o futbale a jeho schopnosti ukázať svetu, že Palestína existuje, Coca-Cola skutočne odhodila loptičku pri jedinečnej príležitosti objasniť, ako je izraelský národný priestor na palestínsku futbalovú kultúru cielene zameraný ako prostriedok na potrestanie celého populácia.

Palestínsky chlapec hrá s futbalom pred transparentmi v solidarite s palestínskym väzňom Mahmúdom Al-Sarsakom v meste Rafah v júni 2012. Európski športovci sa pripojili k výzvam na prepustenie palestínskeho futbalistu, ktorý držal v izraelskom väzení hladovku. (Fotografia AFP/Povedal Khatib)

Pre oveľa relevantnejší a naliehavejší popis futbalu v Palestíne by mala Coca-Cola urobiť rozhovor s členmi národného mužského a ženského tímu, ktorých osudy v deň zápasu nie sú nikdy spečatené. Pustí ich izraelská armáda cez hranicu? Bude im dovolené vrátiť sa? Budú zadržaní bez obvinenia a uväznení na bližšie neurčený čas? Mahmoud Sarsak, bývalý člen palestínskej reprezentácie, bol zatknutý pri vstupe do svojho nového klubového tímu a držal ho tri roky bez toho, aby bol formálne obvinený z akéhokoľvek previnenia. Predtým, ako sa konečne dočkal prepustenia, držal trojmesačnú hladovku. Kde inde na svete sa musia futbalisti zdržať jedla, aby videli ďalší deň na ihrisku?

Sarsak sa môže prinajmenšom vrátiť k tomuto športu. Pre 17-ročného Adama Abda al-Raoufa Halabiya a 19-ročného Jawhara Nassera Jawhara sa život zmenil. Po školení na Západnom brehu Jordánu začiatkom tohto roka ich izraelskí vojaci obsluhujúci kontrolný bod vystrelili do nôh. Potom, čo ich previezli do nemocnice v Ammáne, sa dozvedeli, že už nikdy nebudú hrať futbal.

Už len hrať šport pod okupáciou Izraela sa môže zdať ako nemožná úloha. Palestínsky národný štadión v Gaze bol od roku 2008 dvakrát zničený. V roku 2013 bola tráva úplne nahradená sutinami a šrapnelmi. Podobne neprístupné sú štadióny a cvičiská na Západnom brehu Jordánu, kde izraelskí vojaci úmyselne bránia mnohým mladým talentom a ich fanúšikom prechádzať cez kontrolné body. Situácia je taká zlá, že FIFA opakovane upozorňovala na zmrzačenú futbalovú infraštruktúru Palestíny.

Je to svetový šport, ale pre Palestínčanov nemôže byť nič vzdialenejšie pravde. Coca-Cola nedokázala pochopiť toto chápanie a namiesto toho sa rozhodla rámcovať palestínske futbalové zápasy ako kultúrny problém. Napriek tomu, že rodová nerovnosť, ktorá pramení z patriarchátu, prináša výzvy a prekážky, ktoré je potrebné riešiť a dekonštruovať, pokiaľ ide o futbal v Palestíne, okupácia Izraela je veľmi jasným protivníkom.

Prepis záberov rozšírenej verzie je uvedený nižšie. Prepis kratšej verzie obsahuje niektoré zábery, ktoré v dlhšej verzii nie sú, hlavne niektoré ďalšie osobné údaje zo života Ahlama.

DALAL: Mojím vzorom je moja stará mama. Bola prvou, ktorá ma povzbudila k futbalu.

DALALOVA BABIČKA: Šport bol pre nás úplne zakázaný! Nemohli sme hrať, dokonca ani chodiť do školy. Mali sme zakázané. Dokonca ani na svadbu dievčatá nesmeli ísť. [DALAL sa zachichotá.] Áno, vysmievaš sa mi.

DALAL: Moje meno je Dalal. Mám 15 rokov. Mám jednu sestru a dvoch bratov. Som hrdý na to, že žijem v Palestíne. Nie je toho veľa, ale futbal stačí. Nepotrebujeme viac. celý môj život sa točí okolo futbalu. Futbal je pre mňa ako kyslík. Vždy to hovorím, pretože bez toho nemôžem žiť.

AHLAM: Moje meno je Ahlam. Mám 14 rokov. Žijem spolu so svojimi siedmimi sestrami, dvoma bratmi a mamou. Moja mama sa vydala do 15 rokov a do 16 rokov už mala dieťa. Keď vyrastiem, chcem pokračovať vo futbale, pretože na futbal mám ešte dosť času. Viem, že niektorí ľudia budú namietať a povedia, že by som sa mal oženiť. Ale som v bode, kedy sa toho nemôžem zbaviť.

DALAL: Futbal zmenil veľa vecí v našich životoch. Moja osobnosť a to, ako sa k sebe správame ako spoluhráči.

KAPITÁN YOUSEF: K veci, dievčatá. Dalal, poď, rýchlejšie. - Pred hraním futbalu dievčatá nesmeli ísť von. Pretože naša spoločnosť je konzervatívna a obmedzuje pohyb dievčat. - Ahlam, rýchlejšie, poď. Skvelé! - Trénujem chlapcov aj dievčatá v meste. Najdôležitejším rozdielom je úžasné nasadenie dievčat, ktoré je oveľa väčšie ako chlapcov.

DALAL: Časy sa menia a naša generácia predstavila našej spoločnosti novú vec: dievčatá hrajúce futbal. Dostaneme sa do bodu, kedy bude pre dievčatá veľmi bežné hrať futbal.

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Dievčatá! Dievčatá, príďte! Kto je Dalal?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Kto je Ahlam?

DODÁVATEĽ COCA-COLY: Mám pre vás niečo. Toto je list pre teba.

DALAL: Pozývame vás na účasť -

AHLAM: majstrovstvá sveta FIFA 2014.

CROWD: [Fandenie pod vedením AHLAM.] Brazília!

DALAL: Považujeme sa za priekopníkov budúcej generácie. Nielen hráme futbal, ale chceme ukázať svetu, že existujeme.

AHLAM: Viete si to predstaviť? Som dievča z Ramalláhu. Idem na majstrovstvá sveta 2014 FIFA.


Pozri si video: Вирусный рекламный ролик Coca-Cola (August 2022).